Quelles sont les étapes d'écriture pour un rédacteur web?

Quel que soit le média, le rédacteur doit posséder les connaissances et aptitudes nécessaires à la rédaction : syntaxe, grammaire. orhographe, esprit de synthèse et de communication.
Pour le rédacteur web, une bonne pratique est de faire un premier jet afin d'avoir un texte représentatif de ce qui sera communiqué dans l'article - ce premier jet peut-être le texte de votre client ou une mise en place de vos notes issues d'un briefing.


Etape 1 : le rédacteur web optimise les mots qui indexeront l'article

En fonction du site ou de la section du site à indexer, le rédacteur est amené à rechercher sur le web ce que font les concurrents; selon les termes à indexer, il peut être difficle de faire un positionnement efficace car certains mots-clés sont déjà surchargés et il est peut-être nécessaire de trouver "une niche" - des mots-clé peu utilisés - qui permettraient une bonne indexation s'ils sont corrélé à un champs lexical.

Afin de réaliser cette recherche de mots-clé et de leur utilisation effective selon la zone géographique ciblée, les sites ci-dessous peuvent aider à déterminer les choix :
https://trends.google.fr
https://moz.com/explorer/
https://ahrefs.com/fr/keywords-explorer

Lors de la rédaction, il faudra utiliser les variantes trouver dans cette recherche ( par ex : web design ou webdesign ).



Etape 2 : recherche du champs lexical

Comme je l'ai déjà mentionné ailleurs sur ce site ( nos services de rédactions web seo ) Goggle est LA référence en matière de recherche web; vous ne pouvez-plus définir vos mots-clé, google le fait seul en analysant vos contenus en tenant compte :

  • de la corréation entre les mots présents dans les titres balisés et leur présence dans les paragraphes qui les suivent
  • du contexte lexical

Le recherche Google devenu sémantique, le rédacteur devra écrire ses articles en incluant les mots du champs lexical correspond au mot-clé principal. Un exemple pour un texte à propos de l'épilation : le rédacteur web agrémentera son texte avec les termes poils, pilosité, cire, bikini, aiselles, laser, lumière pulsée, esthéticienne,...



Etape 3 : rédaction de l'article selon les standards SEO

Les points 1 et 2 étant complétés vous pouvez donc commencer la rédaction de votre article.
Les standards minimum du web pour une rédaction SEO incluent :

  • un titre avec un balise H1 incluant le mot à indexer
  • des sous-titres avec des balises h2 à indexer
  • des paragraphes comprenant les mots à indexer - dans les CMS actuels, les outils pro SEO vous permettent de compter les mots et la densité de vos mots-clé à indexer.

Selon les spécialistes SEO, les algorithmes Google ne se contentent pas d'analyser vos textes en fonction des mots à indexer, mais analyse aussi la construction sémantique de vos textes, en particulier l'inclusion de conjonctions de coordination, ceci afin d'éviter que le rédacteur n'aligne des phrases qu'à une fin d'indexation et non en vue d'informer au mieux les lecteurs et internautes.



Etape 4 : rédaction de la métadescription et microdata

La dernière étape est celle de la rédaction du résumé, la méta-description, invisible sur le site mais en première lecture dans les moteurs de recherches, directement sous le titre.
Ce n'est pas un étape anodine puisqu'elle est "la vitrine" de votre article dans la recherche.

La méta-descrition est une synthèse incluant les mots que vous voulez indexer et une présentation de ce que l'internaute trouvera s'il clique sur le lien. Cette méta-description - selon les outils installés sur le site - pourra être différentes si elle est destinée aux moteurs de recherche ou aux réseaux sociaux.

Il en va de mème pour le méta-titre, qui pourra alors être différent du titre lisible sur le site ou sur les réseaux sociaux.



Etape 5 : le rédacteur web et la charte éditoriale

Si vous êtes rédacteur freelance il est nécessaire de connaître ou de demander la charte éditoriale du site pour lequel vous écrivez, en particulier celle des balises de titre.